Življenjski cikel izdelka

Uspešna proizvodnja in distribucija blaga je odvisna od številnih dejavnikov, od stroškov surovin in konča s kakovostjo oglaševanja. Da bi spodbudili proizvod na trgu in koristi od njega največje dobičke, morate vedeti, kaj je življenjski cikel izdelka in kako ga upravljati.

Za začetek bi rad, da opredeli, kaj je plin. Ekonomisti ga opisujejo kot absolutno vsako stvar, ki sodelujejo v vrste zameno za druge stvari, tudi denar.

Življenjski cikel izdelka - to je čas, za katerega izdelek preide določeno število faz, od razvoja, je nastop na trgu, v celotnem izvozu. Treba je omeniti, da je v nekaterih primerih, ki so hit na trgu, izdelek ni na prodaj, in prenehal proizvajati. V tem primeru, življenjski cikel izdelka nič.

Obstajajo nekatera merila, ki določajo, v kateri fazi je trenutno v blago:

• dobiček;
• promet;
• cena;
• stroški;
• zaloge.

Na podlagi prisotnosti in velikosti vsakega indikatorja, ki zagotavlja 4 stopnje življenjskega cikla izdelka. Različni viri imajo lahko različna imena, vendar je v resnici, se ne razlikujejo.

1. Uvod. Kupci oceniti kakovost novega izdelka, cene, itd Kot pravilo, prodaja majhne in počasi raste. To obdobje je značilna neke izgubo, saj stroški presegajo prihodke.
2. Rast. Potrošniki so aktivno kupujejo blago. Dobiček začne bistveno povečala.
3. Zapadlost. Najbolj stabilno obdobje. Stopnja firme prodaje upočasnila. Ta izdelek je dobil svoje mesto na trgu in rednih strank. Gain je na splošno stabilno visoka. V tem obdobju, zlasti tveganje konkurenčnih izdelkov.
4. Recesija. Zmanjšanje dobička in prodaje. Brez kakršnih koli izrednih ukrepov (oglaševanje, spremembe embalaže, popusti, itd), bo izdelek kmalu morali umakniti iz obtoka.

Koncept življenjskega cikla izdelka, ustanovljena leta 1965, znani ekonomist ameriške Teodorom Levitom. Bili so prvi, jasno opisal razloge za ima vsaka blago zapustiti trg:

1. Hvala za razvoj znanosti, novi trendi modnih blaga postane nepomembna in jo nadomestiti z novejšo, izboljšala.
2. Življenjski cikel izdelka je razdeljen na več obdobij, od katerih je vsak rešuje nekatere probleme, težave.
3. Vsaka stopnja je značilna tudi določeno stopnjo dobička.
4. Obstajajo posebne strategije v proizvodnji, financ, trženja, upravljanja s človeškimi viri, ki so specifični za vsako posamezno fazo življenjskega cikla izdelka.

Pogosto se je obseg prodaje ni odvisna le od kakovosti blaga kot iz pismenih in inteligentnih strategij trženja. Z njihovo pomočjo je mogoče povečati življenjski cikel izdelka in dobili želeni dobiček.

V prvi fazi (uvod), je glavna naloga za vsako podjetje - prodora na trg. Glede na raven cen in promocijo dejavnosti, ki jih lahko uporabite naslednje strategije:

1. Počasna penetracija - Nizka cena, promocija neaktivni.
2. Hitro penetracija - nizka cena, aktivno spodbuja.
3. Rapid posnemanje - cena je visoka, promocija zelo aktivna.
4. Slow posnemanje - cena je visoka, promocija neaktivni.

V drugi fazi (rast), družba želi okrepiti položaj blaga in možnost za pridobitev novega ozemlja. Bodo učinkoviti naslednje strategije:

1. Nova oglaševanje.
2. Izboljšanje kakovosti blaga, posodobitev.
3. Izdaja sorodni izdelki, raztezne območje je razvoj novih modelov.

Tretja faza (zapadlost) je prejela največje dobičke. To obdobje je označen z naslednjimi:

1. Boj proti konkurentom.
2. Da bi povečali dobiček.
3. Povečanje obsega proizvodnje.
4. Povečanje stopenj.

Četrta faza (recesija), je dokončna. Blago lahko ostane, če je to potrebno za spodbujanje nečesa novega. Naslednje strategije:

1. Zmanjšana naložbe ali opuščanje nedonosnih izdelka.
2. Povečanje naložb okrepiti svoj položaj na obstoječem trgu.
3. Opustitev starih proizvodnjo izdelkov, prodaja osnovnih sredstev in dobička.