Slogan za oglaševanje: najboljša in neuspešnih primerov. Kako priti do dobro sloganom?

Kot veste, oglaševanje - trgovina motor. Eden od najpomembnejših dejavnikov pri promociji izdelka ali izdelka na trgu - slogan za oglaševanje. To mora pritegniti pozornost potrošnika in ga spodbudi za nakup.

Kaj je to

Oglaševalski slogan - to je kratek moto podjetja ali izdelka, ki prenaša temeljno idejo celotno oglaševalsko akcijo. Beseda "slogan" je prevedena iz angleške besede "slogan", "klic" ali "geslom". Ta kratek stavek nosi velik pomen - s pomočjo njenega proizvajalca izraža osnovno idejo in cilj vsega njihovega oglaševanja. Funkcija slogan se povečuje tudi zavedanje blagovne znamke, podoba in razširjenosti med potrošniki.

Problem oblikovanja sloganom

Kot je razvidno iz prakse, težave zaradi česar je njihova prepoznaven slogan najdemo v številnih proizvajalcev in prodajalcev blaga. Pogosto se zgodi, da se klic oglas preprosto ne deluje, se ni spomnil kupce, zato nima smisla. V zvezi s tem se niso vsa podjetja, potreben za oblikovanje slogana, in v tem primeru, oglaševanje določenega izdelka ali družba predstavila vsakič na različne načine. Medtem pravilno zasnovana slogan veliko pomeni - to vam omogoča, da izdelek lahko prepoznavna, nepozabno, podpira podobo in blagovno znamko, ki je predstavlja družbe.

Slogan za oglaševanje: kako ustvariti

Strokovnjaki s področja oglaševanja in odnosov z javnostmi pravijo, da obstaja nekaj pravil, ki naj bi se držijo, ustvarjanje sloganov. Na prvem mestu je treba ta izraz je nepozabno. To pomeni, da ustvari asociativno paleto, kjer kupec, sluha poseben sklop besed, zamisliti povsem ali izdelek oglaševanje, ki je šlo za besedno zvezo. Poleg tega je moto družbe je, da bo legkoproiznosimym - ne nered up svoje dolge besedne zveze in jih je težko razumeti besede. V idealnem geslo vsebuje besede 2-4 (včasih mogoče uporabiti 6). To je koristno, ne samo, da bi pritegnili pozornost, ampak pri zaznavanju in pomnjenje.

Če moto je predolg, v tiskani obliki, preden bo konec nihče ne bere. Uporaba rime je zelo koristna za dojemanje - besedilo rimal zasyadet trdno kupca mislih, še posebej, če ga uporabljate ves čas in veliko krat. Oblikovani stavki in preobrati govora vključujejo domišljijo ljudi, in to je zelo koristno za proizvajalca. Na primer, oglaševanje ena od klinik zobnih je določeno zagotovilo 10 000 čokolade. V glavah takoj pojavi neke gore in veliko ovojih - tako da je enostavno zapomniti. Seveda, več v celoti oblikovan stavek izpolnjuje vse te zahteve, je več uspeha lahko pričakujejo od njega.

Katere besede se je treba izogibati

Eden od osnovnih pogojev, ki morajo biti v skladu z oglaševalski slogan, - izvirnost. To je zelo pomembno, saj obstaja več besed, ki so že tako pretepli in uporabljajo, da le ne vpliva na stranko. To je nekaj samostalniki: ideja izbire, poglej, okus, občutek, harmonije, sanje, kakovosti rešitev, barvo, okus, užitek, skrivni blaženosti. Pridevniki, ki so tudi že neučinkovita - ekskluzivna, pravilna, res, pravi, edinstven, edinstvena, posebna, brezhibno, dostojanstvena, prestižno, zvest, resnično, resnično, edinstveno, preizkušena, popolna. So tako pogosto uporabljajo v oglaševanju, ki ga potrošniki ne zaznavajo kot besed s pomenom, ampak samo izgleda, pisem. Če se še vedno uporabljajo nekateri od njih, je najbolje, da se razredči svoje originalne dodatke ali nepričakovan pomen slogana ni bilo preveč banalno.

Pomen sloganom

Ko ustvarite slogan za oglaševanje, lahko avtorji uporabljajo več pristopov za njegov pomen. Na primer, lahko določite podrobnosti in funkcionalne lastnosti blaga, da ga razglasi najboljše svoje vrste. Lahko poudarjajo koristi za potrošnike - da bodo prejeli ob nakupu izdelkov. Lahko postavite vaš izdelek kot najbolj primerna za posebne socialne, demografske in starostno skupino - cilj, da jo uporabljajo za oglaševalske slogane. Primeri: "Gillette - najboljši človek lahko dobite", "Nova generacija izbere Pepsi", itd No, če so v oglasu navaja, ena izmed glavnih dejavnosti družbe - "združujemo ljudi," za mobilno komunikacijo, na primer ... Odličen rezultat daje sklicevanje na temelju družbe in v visoko stanje - "20 let na trgu," za primer, ali "Delamo šport dostopen" in "Sportmaster". Nekateri proizvajalci ustvariti nekaj občutka bližine, da svoji stranki, ki zagotavlja, da "si ga zaslužijo," ali "Vse v strah vas." Bodite prepričani, da je treba upoštevati: slogani, oglaševalske kampanje, v nobenem primeru ne bi smela biti zaničljivo ali podcenjevalnem ton, ne morete uporabljati zavrnitev - zato, ker podzavestno bo to povzročilo zavrnitev. Najbolj optimalna varianta - uporabljati samo pozitivne in življenjsko potrjuje besedne zveze , da je vsak kupec želi, da se vključi.

Posebne tehnike za učinkovito vplivajo na potrošnike

Oglaševalska industrija sprejela subtilno vplivajo na percepcijo kupca s pomočjo posebnih tehnik - ti vključujejo pun. Na primer, ko ti aliteracija - so vse besede v stavku sestavljeno iz podobnih črk ali vsaka beseda se začne z isto črko - "Vaša muca bo kupil" Whiskas "," Clean - čista Tide "," Wella - Ste velik "za isto. namene sprejem ponavljanje pozitivnih besed: "trdna bank za uglednih ljudi", "svež videz za sveže sadje", v tem primeru, si je vsekakor treba razmisliti, kje se bodo uporabljali oglaševanje - v tiskani osnovno obremenitev je določen v besedilu, je pomen in smisel vsake besede. ali besedne zveze, težko stezo .. Za oceno na video klicem lahko odlično dopolnjujejo vizualni in svetle slike Advertisement na radio omogoča uporabo intonacije in glasu - "RedBull okrylyayayaeeet".

Uporaba nevtralno moto

Vsi propagandni slogani lahko razdelimo na tiste, ki govorijo o določenem izdelku ali dejavnosti, in tistimi, ki preprosto predstavlja pozitivno sporočilo ali misel: "Ti si vedno korak pred konkurenco", "razmišljati pozitivno", "Mi bi vaše podjetje uspešno" . Takšne fraze, na eni strani, primeren glede preoblikovanja družbe - se lahko uporablja za vse dejavnosti, tudi če podjetje nenadoma začne proizvajati nekaj drugega, poleg glavnega proizvoda, ampak na drugi strani, da nimajo ničesar za točke in se lahko uporabiti v katerem koli drugem podjetju. Poleg tega, se razume kot niz besed - nič posebnega o izdelku ali storitvi, ta slogan ne tako pravijo, lahko stranka preprosto ne bodite pozorni na njega.

Najboljši slogan za oglaševanje

Ustvarjanje oglaševanje - ustvarjalni proces, in tukaj je veliko odvisno, ne samo o izvajanju pravil, ampak tudi od talenta ustvarjalca. Na primer, mnogi izmed najbolj znanih oglaševalskih sloganov "šel za ljudi" - to je velik uspeh za podjetje in njegovega izdelka. Večkratno ponavljanje stavkov ljudi v času povečuje priljubljenost blagovne znamke. Najboljši reklamni slogani na misel, že vrsto let, tudi če je izdelek še ni na trgu. Primeri vključujejo stavek: "Mir, prijateljstvo, žvečilni gumi - podjetje" RotFront "," Yandex - tam je vse, "" Včasih je bolje žvečiti kot govoriti - Stimorol "," Rusija - velikodušno dušo "," Tanki so ne boji umazanije - KAMAZ "" Odpočijte - jesti Twix zastonj "a uspešno igra na besede, uporabljene v oglaševanju." - Volvo, "" je ideja - tam je IKEA "uspešni primeri sloganov oglaševanja piva -." Kdo gre za "Ovip locos" "Klin?" "čas leti s Fat" - vse te fraze so se naselili v sodobnem jeziku in se pogosto omenja, ne glede na znamko.

Zahodna podjetja običajno oblikujejo nov slogan za vsako državo, v kateri je uvoženi proizvod na ruskem trgu, veliko izdelkov tudi prepoznavna po zaslugi sloganom:. "Rexona - nikoli ne pustil na cedilu", "Pazi nase Garnier", "Rondo - svež zadah lažje razumeli ". Vsi ti reklamni slogani in slogani na ustnicah vsakogar. Zaradi pogostega ponavljanja takšnega oglaševanja v medijih res deluje in motivira potrošnike, da izberejo te izdelke.

Napake v Oglaševanje

Neuspešni reklamni slogani, žal, precej pogosta. Na primer, da vas sprašujem slogan "Če boste jedli cmoke, boš živel večno, kot Lenin" ali "smo obuem celotno državo!" iz tovarne obutve. Takšni klici zvenela precej čudno, ne bo vsak kupec teči za nakup blaga po takšno oglaševanje. Včasih so napake, ki jih prevodu povzročili - na primer, je družba Pepsi začela na kitajskem trgu film, v katerem je poziv "Veselili s Pepsi" je bil preveden kot "Pepsi dvigniti iz groba svojih prednikov," in eden od piva podjetij v Ameriki, ki se imenuje "Naredite si brezplačno," da ko španski prevod postal "drisko." Ni treba posebej poudarjati, da izdelki niso bili deležni uspehov. Obstajajo oddities, v kateri so proizvajalci prisiljeni preimenovati izdelkov za prodajo na ozemlju katere koli države - na primer, so bili obisk kondomi preimenovana Vizit Rusijo, da bi se izognili združenje s "visi". Še en primer - Nestle podjetje pri promociji blagovne znamke "Gerber", se ne upošteva dejstva, da v afriških državah je bil sprejet remi na embalaži le same izdelke, ne pa ljudi, kot mnogi v državi niso mogli brati in so vodeni samo slike na embalaži. Podjetja izdelki s podobami srečnih otrok in mater niso v povpraševanju, dokler družba ni spremenila svoj videz.

zgodba

Slogani v oglaševanju začeli uporabljati zelo dolgo časa. V Sovjetski zvezi, mnoga podjetja uporabljajo to metodo za povečanje povpraševanja. Na primer, oblikovanje legendarnih pritožb obravnaval Vladimir Vladimirovič Majakovski - Napisal moto "Nikjer, razen Mosselprom", "Tovariši, ljudje bodite kultivirani na tleh ne pljuvati, in pljunil v smetnjake!", "Najboljša bradavica ni bil in ni pripravljen sesati do njegove starosti ... ".

zanimivosti

V zahodnih državah, so slogani ne uporabljajo le, da bi pritegnili kupce, ampak tudi za župljane v cerkvi. Na primer, široko priljubljen izraz "šokantno mama. Pojdi v cerkev", "garancijo rešitev! Drugače povrniti svoje grehe."

V nekaterih primerih je oglaševalski slogan za dopust brez prevoda ohraniti izvirnost družbe in poudariti osnovno idejo. Najpogosteje je to dovoljeno z zelo kratkimi stavki, lahko pomen, ki je mislil, brez prevoda - na primer, Volkswagen. Das Auto in Nike. Samo to.

Iz zgoraj navedenega je mogoče sklepati, da je oblikovanje slogana - realni ustvarjalnosti in celo znanosti, o katerih ne smemo pozabiti na vse tiste, ki želijo za promocijo svojih proizvodov ali izdelkov na trg, in donosno prodati več kot enkrat.