"Yandex Direct": samonastavitev, navodila po korakih

"Yandex Direct" je zelo močno orodje za promocijo vaših virov s kontekstnim oglaševanjem. Po statističnih podatkih se "Yandex" nanaša na najbolj priljubljene iskalnike v ruskem segmentu interneta. Zato ni presenetljivo, da veliko ljudi zanima vzpostavitev Yandex Direct.

Možnosti Yandex Direct:

• "Neposreden" lahko nastavite v državo ali celo določeno mesto, v katerem prebiva potencialna stranka;

• Izbira iskalnih poizvedb in njihova nastavitev, ki jim bo izdan reklam reklamne narave;

• Sposobnost postaviti "Neposreden", tako da neodvisno upravlja oglaševanje v rezultatih SERP;

• Sestavljanje besedila oglaševanja neposredno s stranko;

• Toda kar je najpomembnejše - pravilna nastavitev »Yandex Direct« omogoča zanesljivo oceno narave iskalnih poizvedb, njihove frekvence, besedila in številnih drugih zelo različnih parametrov.

Kako nastaviti "Yandex Direct"

In tu pred lastnikom katerega koli vira lahko izbirate med dvema načinoma:

1. Poiščite pomoč ustreznih podjetij, ki se ukvarjajo s kompleksno promocijo lokacij ne samo v Runetu, ampak tudi v globalnem omrežju na splošno. V tem primeru bodo vse zadeve v rokah sprejele strokovnjaki. Vendar pa je možno, da na podjetju niso na voljo nekatere lastnosti podjetja, kar lahko na koncu vpliva na učinkovitost zahtev. Poleg tega storitve teh podjetij seveda niso brezplačne.

2. Da bi se razumeli v Yandex Direct. Prilagajanje ponuja številne prednosti. Prvič, sam oglaševalec lahko fleksibilno upravlja s kontekstnim oglaševanjem - navsezadnje, ki se kot lastnik virov zaveda vseh zadev na podjetju. Drugič, lahko znatno prihranite pri storitvah strokovnjakov tretjih oseb.

Očitna pomanjkljivost tega pristopa je, da v Yandex Directu, vzpostavitev lastnih roka zahteva določeno znanje in spretnosti, predhodno usposabljanje.

Kaj je treba iskati pred organiziranjem oglaševalske akcije

Vsak oglas mora prodati - to je naravno. In čeprav bi se stroški morali več kot prekrivati s prihodki. Da bi se to zgodilo, morate pred začetkom oglaševalske akcije v programu Yandex Direct odgovoriti na naslednja vprašanja:

• Koliko lahko porabite za oglaševanje;

• Ali bo uporabljeno geografsko ciljanje;

• Kaj je ciljno občinstvo?

• Prav tako je treba določiti semantično jedro podjetja - to so tiste iskalne poizvedbe, za katere bo delovalo.

Pogostost

V različnih primerih je smiselno obravnavati zahteve po visoki frekvenci, srednji in nizki frekvenci. Če želite razumeti, katere zahteve so najbolj zahtevane, morate zagnati orodje "Izbor besed" in v besedilno polje vnesite besedo, ki jo domneva poizvedba.

Posledično bo v tem mesecu s to frazo prikazana statistika iskalnih poizvedb. Na podlagi teh rezultatov je potrebno izdelati semantično jedro.

Ocena proračuna oglaševalske akcije

S postavitvijo "Yandex Direct" sam prevzame tudi predhodno oceno stroškov oglaševalske akcije. Da bi to naredili, ima Yandex orodje, imenovano "Ocena proračuna". Določiti morate območje, kjer se bo oddajalo kontekstno oglaševanje, in vnesite tudi bodoče ključe v levem delu polja. Po tem se na desni strani pojavijo predlagane kombinacije besed, ki so lahko vključene na seznam poizvedb v levem polju ali pa niso vključene.

Šele je, da kliknete gumb "Izračunaj" in storitev bo ocenila stroške kontekstualnega oglaševanja.

Ko smo identificirali ciljno skupino, smo zbrali semantično jedro, lahko nadaljujete neposredno na specifične korake za ustvarjanje akcije in nastavitve. Spodaj je konfiguracija "Yandex Direct" korak za korakom.

Ustvarite račun

Najprej morate ustvariti novega uporabnika. Če želite to narediti, boste morali določiti območje prebivališča in izbrati eno od postavk: Svetlobni nivo ali Professional. Ker je v Yandex Direct nastavitev samega sebe občutljiva stvar, se lahko v teh subtilnosti zaljubi in ne vidi glavne stvari, ki je za njimi. Bolje je, da najprej izberemo "Luč".

Po tem morate klikniti gumb »Začni uporabljati storitev«.

Ustvarite oglaševalsko akcijo

Nato boste morali ustvariti novo oglaševalsko akcijo. Na strani boste morali navesti dejansko ime oglaševalske akcije, vaše ime, začetek oglaševalske akcije in končni datum, nastaviti ciljanje na čas (urni prikaz časa), regionalno ciljanje itd.

Tu je izbrana strategija promocije. Če se bo izvajala agresivna, a draga akcija, se lahko opazi postavka "Najvišja razpoložljiva pozicija". V drugih primerih je priporočljivo, da se prikaže v bloku po najnižji ceni - v posebni umestitvi ali na zajamčenem zaslonu.

Priporočljivo je označiti tudi promovirano storitev ali blago.

Vzpostavitev tematskih prizorišč (RSA). Če se izvede samo iskanje "Yandex", lahko ta parameter onemogočite tako, da nastavite parameter na 0%.

Potrebno bo preveriti polja na "Zunanja statistika", "Postavitev spletnega mesta".

Prav tako boste morali navesti e-poštni naslov, kontaktno telefonsko številko, nastaviti obvestila SMS ali po pošti.

Pošljite oglas

Potrebovali boste naslednje nastavitve:

• Naslov oglasa je naslovno besedilo, ki bo vidno uporabnikom Yandex-a;

• Besedilo oglasa - pravzaprav samo besedilo, iz katerega bo uporabnik vedel, kaj je napoved, kaj podjetje ponuja itd.

• Povezava na spletno mesto, na katerem bo oglas prenesen;

• V poljih »Vir akcije« in »Oglaševalski kanal« navedite: »yandex« in »CPC«.

Zdaj morate klikniti modro "Pošlji" gumb.

Prav tako lahko izpolnite elemente »Hitre povezave«, ki bodo potencialno stranko vodili do drugih pomembnih strani spletnega mesta.

Določanje ključnih besed

Nadaljuje se prilagoditev "Yandex Direct". Navodilo navodi v levem besedilnem polju, da vnese tisti niz ključnih besednih zvez, ki vnašajo semantično jedro oglaševalske akcije glede na pričakovano pogostost zahtev itd.

Če naj bo obvestilo iz prejšnjega odstavka prikazano glede na izbrane poizvedbe, je treba te ključne besede vključiti v narekovaje. V desnem polju bodo prikazani rezultati poizvedbe, saj bodo gledali neposredno v iskalnik "Yandex".

Na tej stopnji lahko natančno nastavite ciljanje in negativne ključne besede, to je besedne zveze ali besede, ki jih bo uporabnik v oglaševalski akciji zanemaril.

Izbira CPC-jev

Tukaj se za vsako ključno poizvedbo prikažejo cene za vsak prehod uporabnika, odvisno od tega, kje se bo prikazal: v posebni ponudbi ali v zajamčenem območju dobave.

Določite lahko svojo najvišjo ceno - to pomeni, da nastavite svojo ponudbo. Nato lahko spremenite ponudbo na klik. Stroške enega prehoda je treba uskladiti s tem, koliko lahko lastnik sredstev porabi za oglaševalsko akcijo.

Kliknite gumb "Naprej".

Pošiljanje oglasa

Na tej strani lahko dodate več zahtev ali pošljete obvestilo o moderiranju v "Yandex". To storite tako, da pritisnete ustrezne gumbe na zaslonu.

Čez nekaj časa bo pismo z rezultati »Yandex« poslano na e-poštni naslov, naveden med registracijo: oglas za oddajo je dovoljen ali ne. Razlogi za zavrnitev pa niso pojasnjeni, pri priporočilu o spremembi napovedi »Yandex« v primeru zavrnitve ne.

Treba je omeniti, da je dovolj osnovnih znanj za razumevanje, kako konfigurirati "Yandex Direct." Google Adwords (orodje za kontekstno oglaševanje iz Googla) deluje na podobnih načelih. Vendar pa obstajajo razlike glede interakcije z računom in drugih manjših razlik v nastavitvah.

Očitno je v Yandex Directu precej možnosti za samoregulacijo, in tudi začetnik bo obvladal osnovne možnosti za odpiranje svoje oglaševalske akcije.