Ena izmed najbolj priljubljenih orodij integriranih ocene o stanju družbe je matrika SWOT. Pogosto je pripravljena v različnih poslovnih načrtov, investicijskih projektov in programov trženja. Podatki, pridobljeni na podlagi svoje analize, zagotoviti izhodišče za oblikovanje strateških ciljev. SWOT matrika je postal priljubljen zaradi dejstva, da vam omogoča, da hitro in vizualno oceniti mesto družbe v sedanjih tržnih razmerah, ki so dejavniki, ki najbolj vplivajo na svoj dobiček, kakšne so možnosti čakajo za njo v prihodnosti. V tem primeru je pravilna uporaba tega instrumenta ni treba biti ekonomist ali overjeno trženje. Pomembno pri analizi - ne "crust" diplome in sposobnost prevzemanja objektiven pogled na organizacijo, sposobnost logičnega razmišljanja in pogled na problem, brez predsodkov in v lastnem interesu.
SWOT-matrika: kakšna je
Sprva razvozlati skrajšano ime te tehnike. Ta okrajšava (kratica) angleške besede: "moč" (moč, sila), "šibkost" (šibkost), "priložnosti" (možnost, če je to mogoče) in "grožnje" (prevedeno kot grožnja). SWOT matrika je kvadratna razdeljen na štiri enake dele, od katerih vsak vsebuje seznam in je odgovoren za določeno skupino gornjih faktorjev. V tem sektorju, "S" in "W" karakterizirajo stanje podjetja in sektor «O» in «T» vsebuje zunanji dejavniki izven nadzora nad delom družbe, ampak neposredno vplivajo ali bi lahko vplivali na njegovo delovanje.
Matrika SWOT-analiza: primer izgradnje
Recimo, da je neka družba "Patty", ki traja 10 let na ruskem trgu in proizvaja slaščice. Podjetje ima samo enega lastnika in ugled. V najpreprostejši obliki tabele za analizo lahko, kot sledi.
moč
- Lastni servis.
- Novi top vodja prodaje, kar je več kot v zadnji polovici leta prodaja za 40%.
- Odlično kreditne zgodovine.
- pred 2 meseci Ustvari marketinški oddelek.
- Pozitivna podoba.
| šibkost
- Pomanjkanje obratnega kapitala.
- Težave s kakovostjo (včasih je pod povprečjem).
- Povečan promet (za zadnje 3 mesece - 10%).
- Stalne konflikte med nabavni oddelek (stari šef) in vodja prodaje (novo).
|
v MOŽNOSTI
- izvajanje CRM.
- Ustvarjanje novih blagovnih znamk.
- Zmanjša čas vzdrževanja in izboljšanje storitev.
- Pridobitev popusti od rednih dobaviteljev.
| nevarne
- Govorice o spremembah v politiki oskrbe.
- Premik na dolar.
- Pojav novega, vse bolj priljubljeni, konkurenta.
|
Vsestranskost instrumenta
SWOT matrika je priročen in vsestranski, da jo uporabljajo v vsakdanjem življenju. Po analizi vseh dejavnikov, bomo lahko bolje razumeli, kako napredovati v smislu kariere, izboljšati svoje življenje in postanejo srečnejši. Lahko ga uporabite za reševanje številnih vsakodnevnih problemov, da bi našli najboljše in najbolj primerno pot iz slepe ulice. Poskusite sami - in videli boste, kako koristno je lahko. Ena od ključnih prednosti matrike - koncentracija na bistvo. To pomaga, da jasno videti celotno sliko in načrtovati naslednji cilj v mojem življenju.