Marketing raziskave kot del poslovnega načrta

Poslovni načrt - temeljni dokument kakršenkoli investicijski projekt, in kako natančno in strokovno oblikovane njegove osnovne parametre pogosto določa dejansko učinkovitost in donos na opisano poslovno idejo. Obseg klasičnega poslovnega načrta vključuje, kot pravilo, ne manj kot 50 strani. Celovite informacije o sedanjih in prihodnjih finančnih učinkovitosti, proizvodne in tržne dejavnosti v poslovnem načrtu je običajno sestavljeno iz več delov, ki vključujejo in trženje enoto, ki vsebuje opis trenutnih tržnih trendih, segmentacijo potencialnih kupcev in razlago različnih pristopov, da bi pritegnili pozornost ciljnega občinstvo. Brez oddelku trženja poslovnega načrta, je malo verjetno, da bi jih vlagatelji resno sprejeti, ker, kot veste, v teh dneh malo za razvoj in proizvodnjo izdelka - je bolj pomembno, da se pokaže potencialnim potrošnikom v pozitivni luči in na trg. V načrtu trženja pogosto opisal način reševanja problemov pri oskrbi, in tudi opisuje ekonomske in statistične izračune, na podlagi katerih je zgrajen prodajno strategijo.

Pregledati in razvrstitev dejavnikov tržnega okolja se običajno pojavi v tržnih raziskav, ki je lahko polje ali fotelj. Kot kaže praksa, najboljše rezultate pri študiju predmetov in predmetov na trgu daje kombinacijo obeh vrst študij. To je posledica dejstva, da so na terenu in raziskave trženje, ki temelji na različnih pristopov k zbiranju informacij o trgu in njihove nadaljnje obdelave. Če raziskava mizo vključujejo delo s sekundarno naravo informacij, ki so pogosto vzete iz odprtih virov (množični mediji, internet, televizija), nato pa za izvedbo je potrebno raziskovalno polje za zbiranje potrebnih podatkov o potrošnikov in konkurentov po svojih opažanjih, raziskav ali poskusov. Izbira vrste in način študija je tako zaradi finančne sposobnosti v teku raziskave in si prizadeva za dosego katerega je potekala. Na primer, lahko tržne raziskave o dostopu do tujih trgih zahteva za njeno izvajanje popolnoma različnih orodij, kot razvoj malega segmenta trga blaga ali storitev.

V oddelku trženja poslovnega načrta lahko določi z uporabo osnovne metode, preiskave, saj vpliva se uporablja pri razvoju tržno strategijo trženja informacij. Na primer, če ima določena industrija ali segment veliko sekundarnih virov informacij, da se lahko postavi za izvajanje raziskav na terenu, pogosto zahteva velika vlaganja. Če kljub temu je odločitev o organizaciji raziskav na terenu, lahko poslovni načrt, vrstni red razvoja in načrta, in izvajati posploševanje rezultatov za pripravo utemeljenih sklepov in predlogov. V zvezi z razsutim tovorom trženja del poslovnega načrta, to je, po drugi strani, lahko tudi logično razdeljen na več delov, kot so prodajne strategije, prodajni načrt, segmentiranje in pozicioniranje, tržne raziskave, itd Za izboljšanje vizualnega zaznavanja tržnih informacij, je treba dopolniti z različnimi grafičnimi materialov: grafikoni, grafi, risbe.

Ne glede na to, kako pomembna je odsek trženje poslovnega načrta na prvem mestu, mora biti skladna z drugimi, nič manj pomembnih področjih, ki dopolnjuje in potrjuje ekonomsko izvedljivost celotnega projekta.