Psihologija oglaševanja: metode in cilji izpostavljenosti ljudi

Oglaševanje je povsod okoli nas: smo videli različne video posnetke na televiziji, na internetu, na ulicah. Obstaja veliko različnih vrst njega, in pogosto so agresivne narave vpliva na um in najhujša stvar - človeško podzavest. Psihologija oglaševanja je načrtovana in premišljena do najmanjše podrobnosti, saj je cilj, ki ga ustvarjalci njim zasleduje - da naloži občutek potrebe za proizvod in prodati več izvodov tega.

Zakaj oglaševanje?

Ustvarjena, da bi izdelek priljubljena med množicami in da razvijejo občutek potrebe po njej, tudi če ni objektivnih razlogov. Iz tega sledi, psihologijo oglaševanja: da uvedejo. Realizacija težko prodati prihaja na različne načine, vendar vsi temeljijo na uporabi človeških slabosti. To zahteva posebno znanje o psihološki, kot tudi kulturno jedro informacijski medij, v katerem se bodo porazdeljene informacije oglaševanje izdelka.

Psihologija percepcije oglaševanja

Obstaja nekaj osnovnih psiholoških tehnik, ki jih oglaševalci uporabljajo za oglaševanje ter ničesar: storitev ali izdelek. Seveda, te metode je odvisna od s pomočjo katerih bo uporabljala: televizija, internet in tiskani mediji. Vendar so vsi vsebujejo skupne značilnosti, ki jih opisujejo v nadaljevanju.

1. Zamenjava potrebuje. Tu je psihologija oglaševanja osredotočil na nekaj, da se vtisne osebo, ki mu je nakup določenega izdelka, je dobil nekaj bolj dragocenega, da je pogosto nemogoče pridobiti. Na primer, zgodovina oglaševanja v primeru, ko je eden telefonsko podjetje, oglaševanje model telefona, je v primerjavi svoj nakup s pridobitvijo toplino družine. Je bilo videti nekako takole: je ženska s telefonom, ki je govoril in nasmejan. Potem se je obesil in zavit v mehko odejo, da bi srečno in mirno izražanje. Temu je sledil črni podlagi, ki jo je izpostavil stavek, okrašena z belimi "ime modela -. Čutijo toplino blizu" Tako se izkaže, da je skupaj s telefonom ljudje kupujejo in toplino, čeprav je to opcija. Izkrivljanje stvarnosti - glavni element vsakega oglaševanja.
2. Račun posebne kulture in tradicije. Produkt je postalo jasno, in je potrebno s strani ljudi, to naredi oglaševanju, tako da občinstvo ne čuti svojega tujstva. Na primer, da je sok oglas, v katerem se otroci igrajo v vasi, je bil na obisku babico. So razporek sadje z drevesa, in babica jih obravnava s sokom. Video uporabljen kulturne elemente: poseben vzorec na srajco babica, ograje okoli hiše. Vsi ti elementi so neločljivo povezana z našo kulturo in vidim jih, občinstvo nezavedno sprejeti blago.
3. Odnos blaga in socialni status. Pogosto v oglaševanju kaže na stanje, v katerem je oseba po pridobitvi oglaševanega predmeta preoblikoval v družbeni vidik: obstaja dokaz spoštovanja do njega z drugimi ljudmi, in včasih celo čaščenja. Na primer, eno oglaševanje deodorant za moške, je to prikazano kot sledi: prvič, ženske ne bodite pozorni na fanta, ampak po tem, ko je uporabil izdelek, so ga prosili, da bi z njimi. Seveda, v resničnem življenju se to ne zgodi, in nobeden od blaga ne morejo spremeniti socialni status osebe.

Vpliv oglaševanja na osebo

Reklame agresivno delujejo na zavestnih in nezavednih človeških šokantne slike, svetle barve in nepričakovane zgodbe. Psihologija oglaševanja, ki temelji na dejstvu, da je izdelek prepoznaven in pojdite na tem posebnem združenju v glavah množic. To je zagotoviti, da oseba, ujete v določeni situaciji, je opozoril na izdelek. Na primer, pijače običajno predvajajo reklam pred poletno sezono. Večina od njih ima svojo zgodbo: človek je, vroče vreme obrabljen, in potem ima ohlajeno pijačo, ki "varčuje" od vročine.

Oglaševanje, poleg oblikovanju asociativnih povezav, ustvarja v mislih stereotipno razmišljanje, s katerim se nalaga izjemno potrebo po izdelku. Na primer, pred ustanovitvijo anticelulitne kreme in oglaševanje, nekaj so ljudje mislili, da je to značilnost ženskega telesa problem. Toda razširjena predstavitev lepo oblikovanih ženskih teles ustvaril nov stereotip: celulit - to je slabo, dodatne teže - to je grda, kljub dejstvu, da veliko ljudi ni všeč preveč tanke ženske.