Struktura cen

Sestava cene katere koli vrste blaga in storitev je niz določenih komponent, ki spadajo v število absolutnih vrednosti. Vendar pa pojma "cenovna sestava" ne smemo opredeliti s pojmom "struktura cen". Podrobna razlaga tega bo podana v spodnjem članku.

Struktura cene ni nič drugega kot relativni izraz vseh elementov, ki so neposredno vključeni v njeno sestavo. Vsak element lahko predstavimo bodisi v odstotkih bodisi v delih enote. Z drugimi besedami, struktura cen je tisti del, ki ga cena, dobiček in davki zasedajo v ceni blaga ali storitve. Takšne informacije nam omogočajo, da v celoti cenimo vpliv posredniških organizacij na oblikovanje maloprodajnih cen. Z ekonomskega vidika je cenovna struktura kombinacija stroškov, dobička, trošarin, DDV, veleprodajnih in maloprodajnih premij. Podrobneje razmislimo o vsakem strukturnem elementu.

Po nabavni ceni je potrebno razumeti denarno izražanje stroškov za proizvodnjo in realizacijo blaga. Obstaja več skupin stroškov. Glavni so materialni (splošni proizvodni stroški), stroški plačila, stroški amortizacije osnovnih sredstev in različni odbitki (na primer v pokojninski sklad). Analiza, kot tudi ocena stroškovne cene prodanih izdelkov, omogoča določitev vrednosti izdatkov za sprostitev blaga, rezultati te analize pa dajejo priložnost, da poiščejo načine za njihovo zmanjšanje.

Sestava in struktura cen so glavni dejavniki, ki se upoštevajo pri izbiri strategije oblikovanja cen. Izkušeni menedžerji vedo, da je prevladujočost prevrednotovalnih stroškov v cenovnih strukturah dokaz padca konkurenčnosti. Visoka dobičkonosnost in stabilnost podjetja dokazuje velik delež dobička. Kot ekonomska kategorija prikazuje neto dohodek na področju materialne proizvodnje (njeni ekonomisti pogosto imenujejo gospodarski učinek).

Prav tako je treba opozoriti, da v ceno spadajo davki, in sicer: socialni in posredni. Prvi so odbitki za različne sklade (pokojninsko zavarovanje, sklad za zaposlovanje, zdravstveni sklad, pa tudi socialno zavarovanje). Posredni davki vključujejo davek na dodano vrednost (znano kot DDV) in trošarine. Pomembno je vedeti, da so posredni davki vključeni v ceno blaga (storitev) in se prenesejo v proračun.

Na poti od proizvodnje do prodaje blaga ne smemo pozabiti na doplačila veleprodajnih in maloprodajnih organizacij. Vrednost je odvisna od številnih dejavnikov. Na primer, glede vrste blaga ali časovnega izvajanja. Večina izdelkov se distribuira preko veleprodajnih organizacij. Na podlagi tega je višina dodatnih stroškov za take družbe precej manjša od maloprodajnih premij. Veletrgovci dobivajo dobiček od prometa blaga.

Kar se tiče maloprodajnih podjetij, prek njih izdelki prihajajo neposredno potrošniku. Maloprodajna marža za prodajo na drobno vključuje stroške dobička in distribucijo. Cene veleprodajne organizacije in maloprodajne premije sta dve glavni sestavini, ki tvorita strukturo maloprodajne cene. Prikazano je shematično. Na čelu sheme bo maloprodajna cena, ki je razdeljena na prodajno ceno nakupa in maloprodajno maržo. Po drugi strani pa so počitnice razdeljene na prodajno ceno proizvajalca in posredniške doplačilo. Prodajna cena proizvajalca vključuje presežek, dobiček, trošarino in DDV. Shematična struktura maloprodajne cene je zelo enostavna in primerna za uporabo, zato je v praksi tako pogosto in uspešno uporabljena.