Vrste tržnih strategij

Trženjska strategija podjetja je razvoj strateške odločitve, ki bodo zagotovile učinkovito izvajanje ciljev srednjeročno in kratkoročno.

Če podjetje nima strategije, bo vedno za svojimi tekmeci, zato je pomembno, da izberete nekaj osnovnih, globalno usmeritev trženjskih aktivnosti, od katerih sta dve:

1. Strategija segmentacija. To pomeni povečanje stopnje zasičenosti vseh potrošniških skupin obstoječih blaga in storitev na že osvojenih tržnih segmentih.

2. Strategija diverzifikacije. To vključuje razvoj proizvodnje novih izdelkov in novih trgov, ki niso povezane z glavno dejavnostjo podjetja.

Glavne vrste marketinških strategij

1. Vodenje strategije.

2. Strategije za "vojaško" (ofenzivo, obrambni, retrogradna strategija).

3. Strategije, ki temeljijo na povpraševanje na trgu (strategijo preobrazbe, ustvarjalno, spodbudno, podporno, števec-trženje in ponovno trženje demarketing, sinhromarketing).

Vrste marketinških strategij , ki temeljijo na ciljih, ki jih je družba zastavila, in sredstva za njihovo doseganje

1. Conquest tržni delež ali razširiti nastaviti parametre (masa in stopnja dobička), če bi bilo, da se zagotovi učinkovitost in donosnost proizvodnje. Osvojitev določenega tržnega deleža ali segmenta na njem opravi novo izdajo izdelka in izvajanja, oblikovanje novih potreb potrošnikov. In širitev zasedeno v tržni delež svojega tradicionalnega proizvoda pomeni premik konkurenta s trga.

2. Strategija inovacij vključuje oblikovanje izdelkov, ki so na trgu še nimajo analogi, ki je v osnovi novih izdelkov, ki so osredotočene na še neznanih (nezavedne) potrebe.

3. Inovativni imitacija. To ne pomeni ustvarjanje inovacij in kopiranja v skladu z razvojem konkurentov.

4. diferenciacija izdelka. To pomeni izboljšanje, spreminjanje tradicionalnih proizvodov, da podjetje proizvaja.

5. Zmanjšanje proizvodnih stroškov. Smer strategija - je povečati konkurenčnost blaga, proizvedenega s pomočjo cenovne konkurence (prodajo izdelkov po znižanih cenah zaradi uvedbe novosti v proizvodnem procesu in zato tudi zmanjšanje stroškov).

Vrste tržnih strategij v smislu zmanjšanja stroškov: zmanjšanje izdatkov za oglaševanje, raziskave in razvoj, vzdrževanje, uvajanje novih tehnologij in stroškovno učinkovite opreme, itd

6. Strategija čakanja. Priporočljivo je, da jo uporabljajo v primeru, ko na trend povpraševanja po izdelkih in razvoj pogojev je treba določiti. V tem primeru je podjetje raje vzdrži morali uvesti svoj izdelek na trg, po študiju dejanja svojih konkurentov. Če je veliko povpraševanje, da bi velika podjetja lahko hitro razvijejo množično proizvodnjo blaga in na trg, s čimer zatirati majhen tekmec trdno-inovator.

7. potrošnik Prilagajanje. Še posebej pa je ta strategija podjetja, ki proizvajajo proizvodne opreme, osredotočen na posameznih naročil kupcev, kot tudi specifikacije in razvili svoje projekte uporablja.

8. Internacionalizacija. Razvoj tržnih strategij je v tem primeru sistematičnih in tuji trgi.

9. Sodelovanje. Gre za sodelovanje z drugimi podjetji na medsebojno koristni podlagi. Razširjena oblika takšne strategije - je oblikovanje skupnih mednarodnih korporacij.

Tako smo pregledali obstoječe vrste tržnih strategij. Za pomoč je družba določiti nadaljnjo smer delovanja, obstajajo posebna matrica.